मोबाइल फोन की दुनिया में, नोकिया का नाम एक समय सर्वोच्चता के साथ गूंजता था, जिससे एक ऐसे युग का निर्माण हुआ जहां यह नवाचार और बाजार नेतृत्व का पर्याय बन गया था।
हालाँकि, नोकिया-ब्रांडेड फोन के विशेष लाइसेंसधारी HMD Global की हालिया घोषणा से संकेत मिलता है कि प्रतिष्ठित नाम अपने आखिरी चरण में हो सकता है। नोकिया के पुनरुत्थान की यात्रा, जो 2016 में शुरू हुई, अब एक महत्वपूर्ण परिवर्तन की ओर बढ़ रही है।
The Beginning of the End
HMD Global ने एक हालिया बयान में, अपने आगामी रिलीज में नोकिया नाम का उपयोग बंद करने के अपने फैसले का खुलासा किया, जो एक प्रयोग के अंत का संकेत है जिसका उद्देश्य उपभोक्ताओं की नई पीढ़ी के लिए प्रिय ब्रांड को फिर से पेश करना था।
यह कदम नोकिया को ब्लैकबेरी और पाम जैसे अन्य प्रमुख ब्रांडों के साथ रखता है, जिनमें से सभी को ऐप्पल और Google जैसे तकनीकी दिग्गजों के साथ प्रतिस्पर्धा करने में चुनौतियों का सामना करना पड़ा।
नोकिया फ़ोन/एचएमडी के सीएमओ लार्स सिल्बरबाउर ने कंपनी के दृष्टिकोण को व्यक्त करते हुए कहा, “हालांकि हम नोकिया फोन के निर्माता के रूप में जाने जाते हैं, हमारा दृष्टिकोण इस विरासत से परे है।” एचएमडी ग्लोबल एक लाइसेंसधारी से खुद को स्थापित करने की ओर बढ़ रहा है। एक मल्टी-ब्रांड कंपनी के रूप में।
इस बदलाव में विभिन्न लाइसेंसिंग साझेदारियों और महत्वपूर्ण ब्रांड सहयोगों द्वारा पूरक, इसकी विशिष्ट एचएमडी ब्रांड उत्पाद लाइन का विकास शामिल है।
नोकिया का Transitional Period
नोकिया ब्रांड से दूर जाने का निर्णय कोई आश्चर्य की बात नहीं है। पिछले साल, HMD ग्लोबल ने मोबाइल उपकरणों की अपनी लाइन लॉन्च करने का संकेत दिया था।
हालाँकि, इसका मतलब नोकिया नाम का तत्काल परित्याग नहीं है; कंपनी अपने लाइसेंसिंग सौदे के तहत अगले दो वर्षों तक नोकिया-ब्रांडेड फोन लॉन्च करना जारी रखने के लिए बाध्य है।
वर्तमान नोकिया फ़ोन वेबसाइट अभी भी कंपनी को गर्व से “नोकिया फ़ोन का निर्माता” घोषित करती है।
फिर भी, परिवर्तन के लिए जमीनी कार्य पहले से ही चल रहा है। Nokia.com/phones वेबसाइट और सोशल मीडिया हैंडल दोनों निष्क्रिय हो गए हैं, जिससे एक नई HMD Global वेबसाइट का रास्ता खुल गया है।
यह रणनीतिक कदम HMD Global की अपनी स्वतंत्र ब्रांड पहचान स्थापित करने की प्रतिबद्धता को दर्शाता है। हेलसिंकी में मुख्यालय वाली कंपनी ने अपने नए फोन लाइनअप में क्लासिक नोकिया लूमिया लुक और रंग योजना की वापसी को छेड़ा है, जो बार्सिलोना में मोबाइल वर्ल्ड कांग्रेस में शुरू होने वाली है।
The Glory Days of Nokia
नोकिया की वर्तमान स्थिति के महत्व को सही मायने में समझने के लिए, आइए इसके शानदार इतिहास पर गौर करें। अपने चरम पर, नोकिया यूरोप की सबसे बड़ी तकनीकी कंपनी और हैंडसेट व्यवसाय में एक पावरहाउस थी।
2007 के अंत तक, नोकिया स्मार्टफ़ोन ने वैश्विक बाज़ार में 50% हिस्सेदारी हासिल कर ली, जिससे यह एक निर्विवाद वैश्विक मोबाइल लीडर बन गया।
नोकिया की उत्पाद श्रृंखला बुनियादी उपकरणों से लेकर हाई-एंड कैमरा-केंद्रित फोन और ‘वर्टू’ ब्रांड के तहत लक्जरी फोन तक सभी वर्गों को पूरा करती है।
अपने पूरे इतिहास में, नोकिया ने कई नवाचारों का नेतृत्व किया, जिसमें पहला जीएसएम हैंडहेल्ड सेल फोन (नोकिया 1011, 1992), पहला स्मार्टफोन (नोकिया 9000, 1996), और बिल्ट-इन कैमरा वाला पहला सेल फोन (नोकिया 7650) शामिल है। , 2001).
हालाँकि, 2007 में iPhone के आगमन और Android के उदय ने नोकिया की क्रमिक गिरावट की शुरुआत को चिह्नित किया।
The Downfall
नोकिया के पतन का कारण उसकी स्मार्टफोन क्रांति के अनुकूल ढलने में असमर्थता है। आईफोन और एंड्रॉइड ने अपने ऐप-स्टोर मॉडल के साथ बाजार में हलचल मचा दी, जबकि नोकिया एक आधुनिक मोबाइल ऑपरेटिंग सिस्टम बनाने के लिए संघर्ष कर रहा था।
नोकिया एन97, जिसे “आईफोन किलर” कहा जाता है, उम्मीदों पर खरा नहीं उतर सका और कंपनी का नेतृत्व, जिस पर अहंकार का आरोप लगाया गया था, आसन्न खतरे को पहचानने में विफल रहा।
2010 तक, नोकिया की बिक्री में गिरावट शुरू हो गई, जिससे 2010 में स्टीफन एलोप को नए सीईओ के रूप में नियुक्त किया गया। 2011 में, नोकिया ने विंडोज़ सेल फोन बनाने के लिए माइक्रोसॉफ्ट के साथ हाथ मिलाया, लेकिन ऐप्स और डेवलपर समर्थन की कमी के कारण प्लेटफ़ॉर्म को संघर्ष करना पड़ा।
नोकिया 808 प्योरव्यू और लूमिया 1020, कैमरा प्रौद्योगिकी में अग्रणी होने के बावजूद, नोकिया की मोबाइल बिक्री को पुनर्जीवित नहीं कर सके। 2013 में, माइक्रोसॉफ्ट ने 7.2 बिलियन डॉलर में नोकिया के मोबाइल फोन व्यवसाय का अधिग्रहण किया, लेकिन दो साल बाद निवेश को माफ कर दिया और स्मार्टफोन बाजार से बाहर निकल गया।
Resurrection and Setbacks
नोकिया नाम को एक नया जीवन मिला जब एचएमडी ग्लोबल ने Google के एंड्रॉइड ऑपरेटिंग सिस्टम द्वारा संचालित स्मार्टफोन पेश किए। आरंभिक पेशकशों ने आशा जगाई, लेकिन असफलताएं आईं, विशेष रूप से नोकिया 9 प्योरव्यू के साथ।
पांच रियर कैमरों वाले इस स्मार्टफोन में कुछ समस्याएं आईं, जिसके कारण इसे प्रायोगिक डिवाइस के रूप में लेबल किया गया। इसके बाद, एचएमडी ग्लोबल ने अपना ध्यान बजट-टू-मिड-रेंज स्मार्टफोन और आक्रामक रूप से विपणन किए गए फीचर फोन पर केंद्रित कर दिया।
विभिन्न बाज़ार क्षेत्रों की जरूरतों को पूरा करने के प्रयासों और मरम्मत योग्य स्मार्टफ़ोन के लिए सकारात्मक स्वागत के बावजूद, नोकिया का पिछला गौरव छिपा रहा।
नए जमाने के उपभोक्ताओं के बीच उत्साह की कमी ने एचएमडी ग्लोबल को अपनी रणनीति का पुनर्मूल्यांकन करने के लिए प्रेरित किया, जिसके परिणामस्वरूप एक स्वतंत्र ब्रांड लॉन्च करने का निर्णय लिया गया।
Lessons Learned and Future Prospects
नोकिया की वापसी की कहानी लगातार विकसित हो रहे तकनीकी उद्योग के लिए एक सबक है। हालाँकि पुरानी यादों ने शुरू में उपभोक्ताओं को क्लासिक ब्रांड की ओर आकर्षित किया, लेकिन यह ऐप्पल जैसे ब्रांडों के साथ देखे गए उत्साह से मेल नहीं खा सका।
एचएमडी ग्लोबल का अपना स्वतंत्र ब्रांड स्थापित करने का निर्णय इस बात की स्वीकार्यता को दर्शाता है कि नोकिया नाम, जिसकी कीमत एक समय 300 बिलियन डॉलर थी, अब उतना आकर्षण नहीं रखता है।
जैसा कि कंपनी मोबाइल वर्ल्ड कांग्रेस में अपने नए फोन लाइनअप को प्रदर्शित करने की तैयारी कर रही है, पर्यवेक्षक यह देखने के लिए उत्सुक हैं कि एचएमडी ग्लोबल स्थापित खिलाड़ियों के प्रभुत्व वाले बाजार में खुद को कैसे स्थापित करेगी।
नोकिया से एचएमडी ग्लोबल तक की यात्रा न केवल ब्रांडिंग में बदलाव का प्रतीक है, बल्कि रणनीति में भी बदलाव है, जो स्मार्टफोन उद्योग की गतिशील प्रकृति को दर्शाता है।
Conclusion
वर्चस्व से संक्रमण तक नोकिया का प्रक्षेप पथ, लगातार विकसित हो रहे तकनीकी परिदृश्य में एक समय प्रभुत्व रखने वाले खिलाड़ियों के सामने आने वाली चुनौतियों को दर्शाता है।
जैसे ही एचएमडी ग्लोबल एक नए अध्याय की शुरुआत कर रही है, उद्योग एक ब्रांड की विरासत के प्रकट होने और मोबाइल फोन की प्रतिस्पर्धी दुनिया में एक नए खिलाड़ी के उद्भव को देखने की उम्मीद से देख रहा है।
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